Штамп — «продажа через сексуальность»

 

В современном мире продукт получаемый посредством профессиональной съемки видео забирает боле 20% эфирного времени аудиовизуальных СМИ, и в районе 30-40% от содержания онлайн-каналов. Несмотря на подобное изобилие, хорошее, интересное, креативное съемка видео с нестандартным сюжетом, ярким героями и эмоциональной насыщенностью стало встречаться очень редко. Все заказчики и создатели данной продукции перешли на давнишний рекламный штамп «продажа через сексуальность». То есть неважно, что необходимо прорекламировать косметику или строительный инструмент, новую акцию продуктового магазина или кредит от банка – везде в кадре фигурируют длинноногие модели, с типовой формой улыбки, стандартной фигурой и небольшим количеством действий или реплик.

При съемке видео важно понимать, что разумеется, красивая женщина – это красиво, но когда из одного видео в другое уверенной поступью перешагивает армия красоток, то, по сути, содержание рекламного ролика остается за пределами зрительского понимания. А множество красивых девушек (при съемке видео, как минимум одна, а то и две-три и больше) просто «замыливает» глаз. И главное предназначение видеоролика просто не выполняется – люди не запоминают ни слоган, ни рекламируемый товар, ни даже бренд компании (который маячит все время на переднем фланге).

Второй тренд – съемка видео в современной рекламной видеоиндустрии – рекламирование приправ, напитков и прочей еды именно через обеды-завтраки ужины в семейном кругу. Можно подумать, что холостому парню или незамужней девушке, не обремененной детьми, даже кушать не надо? Ну, максимум, что они себе могут позволить «подзарядиться» шоколадно-карамельно-ореховым батончиком. Так что получается явный дисбаланс.

На третьем месте (в съемке видео) , по частоте съемки и использования, стоит съемка персонифицированного видео. Актеры, исполнители, известные спортсмены (видно, в перерывах между тренировками и репетициями) активно мелькают то в одном ролике, то в другом. С одной стороны — это обосновано, мелькают перед глазами публики, напоминают о себе. Люди их узнают. А вот с другой – и получается, что у людей они начинают ассоциироваться, то со стиральным порошком, то с пакетом сока, то с услугами по страхованию. И как практика, если раньше покупатели доверяли «звездному» выбору, то сегодня из-за обилия звездных рекомендаций, в торговых площадках покупки той или иной вещи совершаются не потому, что их представляла какая-то публичная персона. По этому при съемке видео важно искать новые, свежие и интересные решения. Для этого нужно просто внимательно посмотреть вокруг, тем для съемки видео огромное количество. Важно просто выделить их придумать интересное оформление и подать на телеэкран.